台中滴雞精門市
文 |時代財經app梁志雄
楊冪兒童雞精推薦、張藝興、李易峰、迪麗熱巴、陳偉霆……看到這些當紅明星的名字，你可能會聯想到現在熱播的電視劇或者電影。毫無疑問，這些演員正是時下熱議的“IP”大流量明星。
而如今，這些明星卻與手機產燕窩推薦品緊密聯系在瞭一起。但是，比起傳統的“明星代言產品”的做法，現在“IP明星”給手機代言的策略更像是深度植入，把粉絲經濟發揮到瞭極致。
聘請年輕偶像當代言人，毫無疑問能幫助手機廠商提高產品的銷量，特別是增大年輕消費群體的購買欲。
七星手機連鎖4月線下手機銷售數據
國內手機連鎖品牌之一七星手機連鎖的數據顯示，今年4月，全國700傢門店統計中，銷量前五的分別是華為、OPPO、金立、vivo、蘋果。另外數據統計還提到，暢銷機型中包括華為P10、華為nova、OPPO R9s、金立F5、vivo X9等產品，幾乎全是主打年輕時尚群體的機型。
廠商爭搶“流量明星”
就像達成瞭某種默契一樣，幾大品牌在暑期換機潮之前，都紛紛主打“高顏值”的賣點，而與之相匹配的就是聘請當紅“小鮮肉”、“小花”當代言人，宛如現在電視臺熱播的IP流量玄幻劇一般。
OPPO新代言人陳偉霆、迪麗熱巴
華為請來瞭張藝興、關曉彤，金立請來瞭薛之謙，而OPPO更是在原來李易峰、楊冪、TFboys的陣容外，今年增加瞭迪麗熱巴、陳偉霆。地鐵、機場、公交站等人流量極大孕婦滴雞精的地方，是手機廠商必爭的廣告位；在電視上、電影開場前，視頻廣告也充斥在消費者的眼前。
粉絲經濟似乎永遠也不會過時，以華為為例，華為nova 2發佈會的地點定在“娛樂之都”長沙，因為湖南衛視的存在，無數明星都奔赴這座城市，也同時吸引著全國各地的粉絲來這裡會見偶像。
張藝興在華為發佈會現場和粉絲互動
得知華為nova 2的代言人張藝興會在發佈會上露面，聞訊趕來的粉絲占據瞭會場大半座位，龐大的粉絲團和現場各種燈牌、紙板，讓人誤以為身在張藝興粉絲見面會的現場。
上半場是手機產品的常規介紹，下半場則變成瞭張藝興和粉絲們在臺上大玩遊戲。整場發佈會中，張藝興粉絲的尖叫聲和掌聲顯然遠遠蓋過瞭華為的“花粉”們。而張藝興隨後在微博發佈一條帶“華為nova2”標簽的博文，一小時竟然超過瞭30萬的轉發，粉絲的力量可見一斑。
期間，華為消費者業務手機產品線總裁何剛對時代財經表示，“華為之前的產品系列偏科技感，缺失瞭時尚、潮流，nova打造的是年輕、娛樂的產品。”至於為何請張藝興、關曉彤當代言人，何剛表示，兩位偶像都擁有高顏值、高人氣，非常契合華為新產品的特性。
“很多手機趕在暑期前發佈，主要是趕上暑期購機熱潮，畢竟在七八月份，學生是購買手機的主力軍。”通信專傢孫燕飚對時代財經表示。
更多廠商將盯上粉絲經濟
IDC第一季度國內手機市場報告
恰巧，著名調查機構IDC近日發佈瞭2017年第一季度中國智能手機市場報告，華為出貨量位居第一，為2080萬臺，OPPO排名第二，出貨量1890萬，vivo排在第三位，出貨量1460萬臺。
多位分析人士認為，華為、OPPO、vivo在廣告營銷上都雞精推薦是十分成功的品牌，其中聘請當紅明星為代言人更是這幾個品牌都類似的策略。
“在電視圈、電影圈，投資人都嘗到瞭‘小鮮肉’的甜頭，這個時代的粉絲經濟可以說比以往任何時代都瘋狂”，一位不具名的業內人士說，“手機行業的制造商顯然也看到瞭其中的巨大商機，後發的廠商也跟上瞭華為和OV的步伐。可以預見，將有越來越的手機產品與當紅偶像深度捆綁。”
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來源：www.yidianzixun.com
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