html模版張藝興、薛之謙、迪麗熱巴,手機品牌搶明星爭奪年輕市場
文|時代財經app梁志雄楊冪、張藝興、李易峰、迪麗熱巴、陳偉霆……看到這些當紅明星的名字,你可能會聯想到現在熱播的電視劇或者電影。毫無疑問,這些演員正是時下熱議的“IP”大流量明星。而如今,這些明星卻與手機產...

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文 |時代財經app梁志雄

楊冪兒童雞精推薦、張藝興、李易峰、迪麗熱巴、陳偉霆……看到這些當紅明星的名字,你可能會聯想到現在熱播的電視劇或者電影。毫無疑問,這些演員正是時下熱議的“IP”大流量明星。

而如今,這些明星卻與手機產燕窩推薦品緊密聯系在瞭一起。但是,比起傳統的“明星代言產品”的做法,現在“IP明星”給手機代言的策略更像是深度植入,把粉絲經濟發揮到瞭極致。

聘請年輕偶像當代言人,毫無疑問能幫助手機廠商提高產品的銷量,特別是增大年輕消費群體的購買欲。

七星手機連鎖4月線下手機銷售數據

國內手機連鎖品牌之一七星手機連鎖的數據顯示,今年4月,全國700傢門店統計中,銷量前五的分別是華為、OPPO、金立、vivo、蘋果。另外數據統計還提到,暢銷機型中包括華為P10、華為nova、OPPO R9s、金立F5、vivo X9等產品,幾乎全是主打年輕時尚群體的機型。

廠商爭搶“流量明星”

就像達成瞭某種默契一樣,幾大品牌在暑期換機潮之前,都紛紛主打“高顏值”的賣點,而與之相匹配的就是聘請當紅“小鮮肉”、“小花”當代言人,宛如現在電視臺熱播的IP流量玄幻劇一般。

OPPO新代言人陳偉霆、迪麗熱巴

華為請來瞭張藝興、關曉彤,金立請來瞭薛之謙,而OPPO更是在原來李易峰、楊冪、TFboys的陣容外,今年增加瞭迪麗熱巴、陳偉霆。地鐵、機場、公交站等人流量極大孕婦滴雞精的地方,是手機廠商必爭的廣告位;在電視上、電影開場前,視頻廣告也充斥在消費者的眼前。

粉絲經濟似乎永遠也不會過時,以華為為例,華為nova 2發佈會的地點定在“娛樂之都”長沙,因為湖南衛視的存在,無數明星都奔赴這座城市,也同時吸引著全國各地的粉絲來這裡會見偶像。

張藝興在華為發佈會現場和粉絲互動

得知華為nova 2的代言人張藝興會在發佈會上露面,聞訊趕來的粉絲占據瞭會場大半座位,龐大的粉絲團和現場各種燈牌、紙板,讓人誤以為身在張藝興粉絲見面會的現場。

上半場是手機產品的常規介紹,下半場則變成瞭張藝興和粉絲們在臺上大玩遊戲。整場發佈會中,張藝興粉絲的尖叫聲和掌聲顯然遠遠蓋過瞭華為的“花粉”們。而張藝興隨後在微博發佈一條帶“華為nova2”標簽的博文,一小時竟然超過瞭30萬的轉發,粉絲的力量可見一斑。

期間,華為消費者業務手機產品線總裁何剛對時代財經表示,“華為之前的產品系列偏科技感,缺失瞭時尚、潮流,nova打造的是年輕、娛樂的產品。”至於為何請張藝興、關曉彤當代言人,何剛表示,兩位偶像都擁有高顏值、高人氣,非常契合華為新產品的特性。

“很多手機趕在暑期前發佈,主要是趕上暑期購機熱潮,畢竟在七八月份,學生是購買手機的主力軍。”通信專傢孫燕飚對時代財經表示。

更多廠商將盯上粉絲經濟

IDC第一季度國內手機市場報告

恰巧,著名調查機構IDC近日發佈瞭2017年第一季度中國智能手機市場報告,華為出貨量位居第一,為2080萬臺,OPPO排名第二,出貨量1890萬,vivo排在第三位,出貨量1460萬臺。

多位分析人士認為,華為、OPPO、vivo在廣告營銷上都雞精推薦是十分成功的品牌,其中聘請當紅明星為代言人更是這幾個品牌都類似的策略。

“在電視圈、電影圈,投資人都嘗到瞭‘小鮮肉’的甜頭,這個時代的粉絲經濟可以說比以往任何時代都瘋狂”,一位不具名的業內人士說,“手機行業的制造商顯然也看到瞭其中的巨大商機,後發的廠商也跟上瞭華為和OV的步伐。可以預見,將有越來越的手機產品與當紅偶像深度捆綁。”

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來源:www.yidianzixun.com


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