2017-06-15 10:06:22中國財經觀察網·www.xsgou.com 原文來源：中國商報/中國商網
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商場購物、便利店消費、社區生活、時尚潮流 當你的日常生活場景融入瞭小程序的便利，會滴雞精門市有怎樣的全新體驗，微信推出的小程序給商傢帶來瞭哪些機會，與APP相比又有怎樣獨特的優勢呢？6月14日，微信攜手新華社舉辦的微信公開課在北京開講，對小程序推出的各種新玩法進行瞭講解。
資料顯示，微信小程序首次推出是在今年1月份，自4月以來，小程序向商傢陸續開放接口，並加速釋放新能力，通過快速創建小程序帳號，上線 門店小程序 及相關的小程序，開放小程序第三方平臺，推出小程序碼、公眾號關聯小程序、小程序自定義關鍵詞能力。
小程序在線下有怎樣的應用場景呢？對此，微信公開課老師於洪瀟指出，以小程序為基礎，構建 場 來連接人與服務是小程序的基本定位，用小程序整合相關的小程序、掃一掃、卡包、微信支付、社交分享等能力，可以打造集會員識別、自助買單、數據沉淀、精準營銷、服務提醒為一體的小程序零售模式，幫助商傢更快地實現會員、門店、營銷和電商的打通，同時提升商業效率和顧客體驗。
對於小程序與APP的異同，於洪瀟介紹說，APP的開發成本、用戶獲取成本非常的高，而且這兩個成本是持續的投入，開發一個APP不是開發一次就完瞭，要不斷更新它的功能、不斷的迭代。而小程序正好集兩個優勢所在，開發成本很低、用戶獲取成本很低，同時它的用戶體驗又可以形成類似APP的原生體驗，它還有獨立入口可以和公眾號打通，在公眾號裡自定義菜單或者圖文進入小程序。
而小程序改變線下生活方式的同時還給零售業帶來瞭多樣玩法。具體而言，萬達集團通過 飛凡會員服務 小程序，加上 N 個購物中心的復制，幫助傳統商場實現智慧停車、廣場優惠、限時搶購、會員服務等能力， 人、店、商場 有瞭全新連接方式，消費體驗也提升瞭。
愛鮮蜂閃送超市則運用 附近的小程序 定位於 30分鐘掌上便利店 ， 對於這種設計的想法，愛鮮蜂產品技術總監劉進介紹說，愛鮮蜂曾做過用戶調研，瞭解到用戶有一些非常急迫的需求，例如去便利店來回大約30分鐘，愛鮮蜂系統數據也顯示，商戶那邊收到訂單後一般不會立即配送而是會等一會，所以愛鮮蜂可以對配送時長做優化來滿足用戶的需求。
保利集團旗下社區品牌若比鄰推出 閃購 小程序，讓小區中的便利店都實現瞭 自助收銀兒童滴雞精推薦 ，掃碼付款就能帶走貨品，不用排隊。
施華洛世奇打造時尚品牌電商小程序，看中的則是小程序 傳情達意 的效果，這款小程序集消費與社交於一體，同時可給線下門店引流。
對於接入小程序的初衷，愛鮮蜂產品技術總監劉進在會後接受媒體采訪時表示，2017年1月下旬小程序第一個版本出來後，愛鮮蜂技術同事出於對新技術的熱愛去研究它，到4月份，微信陸續放出很多小程序的接口，新增瞭很多能力，不過每個能力的應用場景不同，適用的企業也不同，愛鮮蜂冷靜分析後根據企業和用戶的需求進行瞭選擇。
具體而言，小程序的很多功能例如卡券對愛鮮蜂都有用，但不一定是最有用的，當微信附近的小程序功能推出來後，由於愛鮮蜂線下有社區夫妻店，開放附近的店和滴雞精價格愛鮮蜂的模式和場景是匹配的，對企業價值最大，於是愛鮮蜂進行跟進。 劉進對中國商報記者介紹說。
而小程序在場景上可以深挖的地方還非常多，很多服務可以通過小程序來實現，劉進表示，對於低頻的功能單一的需求小程序完全可以滿足，目前很多線下實體願意用線上延伸經營范疇，尤其是對很多中小企業，兒童雞精推薦如果能上網，它服務的受眾就大瞭，例如搬傢清潔等的服務都可以通過小程序方式實現。
非碼網絡科技有限公司市場負責人宋建勛則在現場表示： 微信為商傢提供瞭零成本便捷發卡、數據分析、在線互動、便捷的在線活動平臺等核心優勢，幫助商傢通過全流程高效、智慧的零售體驗，為顧客提供更好的服務。 在由非碼提供零售解決方案的案例中，TODAY便利店接入信支付即會員模式，7個月間，TODAY便利店微信訂單近 800萬筆，同比增長4000%。
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