騰訊的親密敵人 Facebook的強勢帝國由何而來?

Facebook的強勢眾所周知。

截至 2017 年 7 月 20 日,Facebook早盤價為163. 42 美元。

而在 2016 年的 12 月 30 日,Facebook股票在美國股市收盤時的價格為115. 05 美元。

僅半年的時間,Facebook漲幅高達39%,其強勢由此可見。

那麼,Facebook的強勢由何而來?

Facebook的社交帝國 毋庸置疑,Facebook是世界上滴雞精推薦孕婦最大的社交網絡平臺的。

圖表二:從成立至今,facebook的股票走勢

它創建於 2004 年,由哈佛大學的幾位學生創建,最初隻是在校園拓展的社交平臺,後來一不小心擴張到瞭全球,截至 2017 年 3 月 31 日,Facebook月度活躍用戶人數為19. 4 億人,比去年同期增長17%;

2012 年 5 月 18 日,Facebook宣佈在納斯達克上市,從此Facebook開始瞭面向全球的征途。

當然,在登陸資本市場之後,通過不停的收購,Facebook也在不同維度完善瞭自己的社交帝國。

Facebook的第一次收購來源於 2012 年 10 月,那一次,Facebook第一次完成大手筆收購,以大約7. 15 億美元收購智能手機圖片應用Instagram,為Facebook社交用戶體驗的註入新鮮血液。

將其從文字拓展到瞭圖片時代,當然,也是應對隨閱即焚的SNAP的進攻,在年輕人找到找到自己的陣地。

隨後,伴隨著Facebook收購大軍的啟動,通過以 190 億美元左右的價格,Facebook收購瞭移動IM(即時通訊)公司WhatsApp,從而加強瞭其社交屬性。

自此,Instagram、Whatsapp和Messenger成為瞭Facebook的三駕馬車,使其社交帝國更加完善,成為瞭來自中國的騰訊的最強勁的競爭對手。

然而,沒有人想到的是,如果Facebook沒有收購Whatsapp,世界將會怎樣。

資料顯示,在收購Whatsapp過程當中,騰訊也曾其是強勁的競爭對手。2014 年初,騰訊有意收購

WhatsApp。如果真的成瞭,這次收購將震驚世界,讓騰訊在全球范圍內都有影響力。但是,接近交易尾聲,馬化騰卻不得不接受手術,延遲瞭去矽谷與 WhatApp

創始人 Jan Koum 談台中滴雞精哪裡買判。

最終,這給瞭Facebook一個機會,最終,紮克伯格台中滴雞精推薦以 190 億美元收購瞭 WhatsApp,是騰訊預計支付的兩倍以上。

讓世界的社交天平又向Facebook傾斜瞭。

當然,關於這起收購,除瞭兩個來自東西方的競爭對手之間的故事之外,收購WhatsApp這個消息還曾引發業界不小的風波,因為收購而來的WhatsApp和Facebook自行開發的Messenger本質上都是IM消息應用,使用場景、基本功能上也沒有太大的差別。

而且當時Facebook在收購公告中稱,不會將Messenger和WhatsApp的兩者的用戶進行自動匹配。

兩個業務幾乎一樣的巨頭軟件,收攏到同一傢公司旗下,並且當時歐盟還規定用戶不能共享,這在當時引發瞭軒然大波。

三年之後,時間成為瞭最好的證人,資料燕窩功效顯示,他們已經成為Facebook旗下的兩款“世界級”的移動聊天工具瞭—— 2016 年第四季度盈利電話會議上,Facebook表示,WhatsApp月活躍用戶超 12 億,每日發送超過 500 億條消息。Messenger的月活用戶也有約 12 億人。

連騰訊CEO馬化騰兩年後還在懊悔自己因生病被Facebook搶先一步,沒有收購到WhatsApp。

在這幾個業務基礎之上,Facebook的社交帝國一步步走上巔峰,成為全球高科技公司的典范,當然,其股價也一路創出瞭新高。

巨頭Facebook 由社交帝國帶來的滾滾財源 在Facebook的社交帝國之下,其營業收入也高速增長。

我們可以看一下其近三年財報。

由上圖可以看出Facebook近幾年的業績漲勢不可阻擋。

那麼是什麼支持著這個巨頭公司的業績和增長呢?

很簡兒童雞精推薦單,那就是廣告,而且是移動廣告營業收入。

如下圖,近幾年Facebook移動廣告營收占比在80%左右。

據Facebook的 2016 年第四季度財報顯示,營收同比大增51%,值得註意的是,其增長動力主要來自於移動廣告,移動廣告營收占總營收的84%。

2016 年11 月,Facebook 曾發佈警告稱由於投放廣告量(ad load)達到瞭極限,2017 廣告收入可能“放緩”。

不少人開始說Facebook的廣告市場已經接近飽和,單價增長率幾乎沒有,預計 2017 年業績會受損等,但很快就被實力打臉。

2017 年第一季度,Facebook的財報就讓看空的人收回瞭質疑,其營業利潤甚至同比增長65.5%。

不僅如此,Facebook還探索出瞭新的廣告投放渠道。 2017 年 7 月 12 日,Facebook宣佈,將在未來幾周把Messenger主屏廣告的測試版推廣到全球,而一旦試點工作完成,全球的廣告商均可在Messenger軟件上購買廣告位,世界上將會有越來越多的用戶看到這些廣告。

這將成為其廣告收入新的聚寶盆。

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