社交媒體時代,你還看春晚嗎?



當在微博上集體吐槽春晚成瞭時尚之時,當看春晚就是為瞭能和小夥伴們一起罵罵春晚時,春晚開始變革瞭,變革之一就是馮小剛上陣。

一個著名的電影導演的春晚剛會是什麼樣兒的?這好像成瞭2014馬年春晚最大的看點。前兩天有消息稱,馮小剛會請崔健上春晚上演唱,這下子又把一群人驚著瞭:搖滾教父都來瞭,春晚的節奏有點看不懂瞭。也有人不懂崔健,您老這是要幹嘛?晚節不保居然要上這種跟搖滾完全不是一個調調的春晚?

但讓人吃驚的還有新浪微博,1月6日,新浪微博“讓紅包飛”活動啟動。在收看春晚的同時,網友發佈含有相關話題的微博,或轉發、評論、贊紅包微博,均可獲得紅包並參與抽獎。

作為春晚最大吐槽結集地的新浪微博,居然搞起瞭紅包大派送,而且金額還不低。據我從新浪微博內部瞭解,新浪已經初步準備瞭價值10億的獎品,隨著活動的持續,獎品規模也將擴大。

難道吐槽春晚也有禮物拿?也有紅包伺侯?看來事實就是如此,吐槽高手們、段子達人們,一邊看春晚,一邊寫點閃耀著智慧的微博,不僅能賺個人氣,還能賺到獎品。

說回正題,我以為這次新浪微博和春晚聯手“讓紅包飛”有兩個目的:

其一就是讓拉動微博人氣,在大型事件之時,突顯微博的實力。關於微博與哺乳媽媽營養品微信朋友圈,我一向認為,微博是廣場效應,微信朋友圈是俱樂部性質的朋友社交,核心差別就在於微博可以隨手轉發,但朋友圈不可以。那麼,當面對公眾事件之時,微博的廣場效應更有擴散性。

在地震等大型公眾事件發生時,想獲得更多信息,還得是微博。微保健食品怎麼吃才對博與微信朋友圈,不能相互替代。但隨著微信朋友圈的火爆,微博也需要借助事件聚攏人女性保健食品推薦氣。

其二,就是把哺乳期維他命年輕人再拉回電視前。90後已經有很多自己的娛樂方式瞭,不願意再與傢人一起在電視前守歲,一邊玩自己的Party,一邊玩社交媒體。新浪微博的紅包是希望讓年輕人,在玩社交媒體的同時,也能坐到電視前,搶個紅包玩玩。

新浪微博這次也算大動幹戈,除瞭成為中央電視臺馬年春晚二維碼獨傢合作夥伴外,而且與往年相比,今年的活動持續時間更長、參與方更多、參與形式更多樣、獎品也更豐厚。

據悉,紅包活動將持續到2月14日,用戶除瞭發佈微博,轉發、評論和點贊相關微博,也可以通過掃描二維碼進入活動頁面。總價值高達10億的“紅包盛宴”中,獎品包括汽車使用權、數碼產品以及日用百貨、年貨等不同種類。

事實上,新浪微博早在四年前就啟動瞭“讓紅包飛”活動,依托新浪微博開放平臺和海量用戶規模,傳統新春佳節迸發新活力。比如去年的“讓紅包飛”活動,吸引瞭5000餘萬網友參與,共送出1.75億個紅包。今年的活動更是來勢洶洶,兩天就送出瞭近1.5億個紅包,每分鐘送出超過5萬個紅包。

不過,能感孕婦保健品推薦覺到的是,央視與新浪微博合作力度在加大。比如在春晚節目在播出過程中,觀眾可通過新浪微博平臺參與實時互動,讓春晚在真正意義上實現瞭臺網聯動。另一方面,新浪微博上有關春晚話題的熱度越高,加之“讓紅包飛”巨額獎品的激勵,勢必進一步提升春晚的收視率,而春晚高收視率又將帶動微博的活躍度和話題量,從而構建良性的臺網生態體系。

據索福瑞提供的城市快速檢測數據顯示,最具風向標性質的央視一套,2013年春晚收視率為11.362;比2012年則17.37下降瞭6個百分點。網絡視頻的沖擊,年輕一代的註意力轉移,曾經香餑餑的央視春晚加快瞭突圍的步伐。面對收視率下滑的窘境,央視這次是打出瞭兩張牌,一個是馮小剛,一個是新浪微博的深度合作。某種意義上,這也是央視的春晚的突圍之舉。

馮小剛和微博的紅包飛,能否成為春晚收視率的左右護法呢?

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